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TAVI GEVINSON

Sie können viel über Tavi Gevinson erzählen, indem sie ihren silbernen Sharpie trägt. Das 18-jährige Medienwunderkind beugt ihren Körper starr über einen langen Tisch und signiert Kopien der neuesten Anthologie ihrer Website, Rookies Jahrbuch Drei, mit mechanisierter Präzision. Als Jugendliche begann sie ihre Karriere mit der gleichen Absicht und zog täglich 30.000 Leser zu ihrem Modeblog Style Rookie. Dann gibt es auf der Titelseite jedes Buches ihre Unterschrift - ein sich schlängelndes Herz, begleitet von ihrem Vornamen -, die die Tavi darstellt, die die Sammelwebpublikation Rookie erstellt hat, weil sie es „hasste, dass sich Mädchen vom Internet-Clubhaus ausgeschlossen fühlen könnten“. Und dann ist da noch ihr Scherz.

An diesem Septembertag hat sie sich in einem fensterlosen Raum im New Yorker Büro ihres Verlags versteckt und 4.000 Exemplare des dritten Jahrbuchs für eine bevorstehende Promotion signiert. Barnes & Noble wird die speziellen Bücher am Black Friday verteilen, und die Idee, dass sich die Leute anstellen, bevor die Sonne für etwas aufgeht, das sie unterschrieben hat, amüsiert Gevinson.

"Ich hoffe, wir können derjenige sein, an dem dieses Jahr jemand stirbt", sagt sie, macht eine Pause zwischen Sharpie-Streicheleinheiten und schaut sich im Raum um. "Ich mache nur Spaß."

Gevinson ist ein Witzbold, aber sie ist auch eine alte Seele und eine Vorreiterin. Indie-Musik wird von ihrem mit Juwelen geschmückten iPhone über eine magentafarbene Jambox abgespielt, aber Gevinsons Weltbild passt nicht ganz zu ihrem jugendlichen Chic. Sie ist sich der Medienlandschaft, die ihre Karriere geprägt hat, sehr bewusst, auch wenn sie Millionen von Lesern vereint.

"Alles hat sich so sehr verändert", sagt sie und denkt daran, Style Rookie 2008 von ihrem Vorort in Illinois aus zu starten. "Ich fühle mich nicht einmal wirklich wie die gleiche Person."

Damals wurden sie schnell ausgezeichnet, und es folgten Einladungen zu Modewochen in New York und Paris. "Ich bin lautlos ausgeflippt", sagte Gevinson 2010, nachdem sich Anna Wintour auf einer Veranstaltung vorgestellt hatte. Durch schrullige, durchsetzungsfähige Prosa hat Gevinson die Modewelt galvanisiert, bevor sie fahren konnte. Dann, vor drei Jahren, erweiterte sie ihren Fokus und schuf Rookie, um sich mit den Erfahrungen von Mädchen im Teenageralter auseinanderzusetzen.

„Ich war Teil dieser Community mit anderen feministischen und Modebloggern, die junge Frauen waren“, erklärt Gevinson. "Ich hatte das Gefühl, dass wir nicht wirklich eine Heimatbasis hatten."

Viele aktuelle Lifestyle-Magazine sind voller Wörter und Bilder, die versuchen, aber oft nicht bei Teenagern Anklang finden. Sie teilen „25 Wege, einen nackten Mann zu küssen“, ohne zu bemerken, dass die Leser sich Sorgen machen könnten, sich selbst zu küssen. Sie beantworten sexuelle Fragen, lassen aber den Rat aus, den unsichere Jungfrauen oft wollen. Gevinson wollte, dass Rookie besser zu verstehen ist.

Sie hat dieses Ziel erreicht, was Rookies Popularität erklärt. Aber die Publikation bittet das Publikum, ihren Inhalt zu verankern und in Erinnerung zu rufen, was die moderne Welt der Einwegmedien nicht wirklich zulässt. Hier kommt Yearbook Three ins Spiel, ein dicker Band Gevinson, der aus Rookies bester Arbeit zusammengestellt wurde.

"Ich wollte etwas tun, das sich weniger verfügbar anfühlte", sagt sie. „Ich bin wirklich froh, dass wir online sind, weil es zugänglich und kostenlos ist und es für Mädchen einfacher ist, es zu finden und sich auf diese Weise zu finden. Aber es gibt einfach so viele schöne Inhalte, dass unsere Autoren und Leser diese nur… “

Gevinson blickt auf die lebendigen Seiten von Yearbook Three, alle Cliparts und lauten Designs und Fotos von jungen Frauen.

"Ich weigere mich, es einfach in das Loch des Cyberspace fallen zu lassen."

Rookie ist nicht klatschig und Jahrbuch drei auch nicht. Anstelle von generischen Romantik- und Schönheitstipps packten Tavi und ihre Mitarbeiter sie mit ironischem Humor und ungewöhnlichen Referenzen. "The Dead Celeb Diner" präsentiert Aquarellporträts von Vintage-Hotties wie Jim Morrison neben ihren letzten Mahlzeiten (sein war süß-sauer-Huhn). Wiedergabelisten füllen die Ränder mit Künstlern von Glenn Miller über The Runaways bis Sky Ferreira.

Gevinson versteht, dass Rookie als das Magazinäquivalent des düsteren Mädchens in Smiths-Hemd erscheinen könnte, das sich über Beliebers in ihrem Alter lustig macht. Aber sie lehnt diese Karikatur ab: „Es gibt dieses Ding, das uns alle zu binden scheint“, sagt sie über ihre Leser, „aber es ist die Wärme dieser Gemeinschaft und nicht:„ Oh, es ist so schön, jemanden in diesem Dreck zu treffen Stadt, die die Ersetzungen mag. '”

Wenn Rookie typische Themen für Teenager-Mädchen behandelt, wird ein detaillierter Ansatz verfolgt. Das dritte Jahrbuch ist in Monate unterteilt, die jeweils ein anderes Thema haben. Der Oktober-Abschnitt „Haunted“befasst sich mit verlorener Jungfräulichkeit, Gewalt zwischen Mädchen und den Kämpfen, herauszukommen. Das Kapitel ist ein Wirbelsturm von Gesprächsangst, aber sein Humor hält die Leser auf dem Boden. Wie "The Sex Crylebration" betont, "werden Sie an einem anderen Tag leben, egal was schief geht."

"Unsere Autoren sind sehr großzügig, aber niemals auf widerwärtige, konfessionelle, schlechte Weise im Internet zu schreiben", sagt Gevinson. „Sie sprechen über ihre eigenen Erfahrungen, und das macht es Ihnen bequemer. Es ist, wie Sylvia Plath in The Bell Jar sagte: "Es gibt nichts Schöneres, als mit jemandem zu kotzen, um dich zu alten Freunden zu machen."

Trotz Rookies Erfolg und großer Reichweite ist Ira Glass von This American Life ein Fan. Seine Frau, Anaheed Alani, ist die Redaktionsleiterin und Story-Redakteurin der Website. Sie sagt, dass sie immer mehr von Rookies Alltag ihrem vertrauenswürdigen Redaktionsteam überlässt, von denen die meisten deutlich älter sind als sie. Andere können nun die gut verankerte Marke der Publikation replizieren.

In diesem Jahr zog Gevinson nach New York, um ein Jahr vor ihrer geplanten Einschreibung an der NYU im nächsten Herbst eine Pause einzulegen. Sie tritt in This Is Our Youth am Broadway mit Michael Cera und Kiernan Culkin auf. Sie nennt das Stück die herausforderndste Sache, die sie jemals gemacht hat.

„Für mich ist das kein Problem“, sagt Gevinson und zeigt auf Schachteln mit Büchern, die auf ihre Unterschrift warten. „Weil ich die Kontrolle darüber habe und nur mein Gehirn benutzen muss. Beim Schauspielern lernst du alles, damit du es vergessen kannst. Das ist schwer für mich, weil ich es gewohnt bin, zu schreiben und in meinem Kopf zu sein. “

Mit This Is Our Youth sagt Gevinson, dass sie „einfach existieren“und „jedes Gefühl fühlen kann“, das sie als Studentin und Schriftstellerin erlebt hat. Ob sie Mode kritisiert, die Teenagererfahrung analysiert oder auf der Bühne auftritt, ihr Leben dreht sich darum, die gemeinsamen menschlichen Themen zu beobachten, die ihre Umgebung verbinden.

"Ich denke, viele Dinge, mit denen Sie sich als Teenager beschäftigen, beschäftigen Sie einfach weiter mit dem ganzen Leben", sagt sie. "Ich höre von einer Reihe von Frauen, die Rookie lesen, um die glorreichen Tage der High School nicht noch einmal zu erleben, sondern weil wir nur wirklich vernünftige Leute sind."

Um diesen Zusammenhang zwischen den Kämpfen der Jugend und des Erwachsenenalters zu verstehen, hat Gevinson Hinweise von einem ihrer Idole übernommen.

„Im Dezember schrieb ich einen Brief des Herausgebers, der lautete:‚ Auf Wiedersehen, Teenagerjahre. ' Ich war so besessen von der Idee der Teenager-Erfahrung, dass ich dachte: „Ugh, ein Erwachsener zu sein ist nicht cool. Eine junge Frau zu sein ist nicht ästhetisch ansprechend “, sagt Gevinson. „Aber dann fiel das Beyoncé-Album und ich sagte:‚ Oh! Ich kann es kaum erwarten, eine erwachsene Frau zu sein. Das ist fantastisch.'"