Zuerst gab es den trockenen Januar, eine einmonatige Pause vom Alkohol nach den Exzessen der Feiertage. Jetzt kommt „Veganuary“, eine Kampagne, um die Menschen dazu zu bringen, im neuen Jahr eine pflanzliche Ernährung auszuprobieren.
Das Ziel ist es, "für Januar und darüber hinaus" vegan zu werden, so die britische gemeinnützige Organisation, die hinter den Bemühungen steht. Die 2014 in Großbritannien gestartete Herausforderung hat sich auf die USA und andere Länder ausgeweitet. Im Jahr 2020 haben mehr als 400.000 Menschen das Versprechen der Bewegung übernommen.
Zu den prominenten Veganuary-Anhängern zählen die Schauspieler Joaquin Phoenix, Alec Baldwin und Mayim Bialik sowie der Musiker Paul McCartney. Berichten zufolge hat sich Phoenix im Januar 2020 für das erste rein vegane Menü bei den Golden Globes eingesetzt.